Что входит в айдентику. Фирменная айдентика: что это такое и как ее разработать. Разработка айдентики в студии Media Aid Design
Корпоративная идентичность или айдентика - это создание индивидуального и узнаваемого образа компании с помощью различных способов и средств, благодаря которым компания будет выделяться среди других.
Как появился фирменный стиль
История его возникновения уходит далеко в античность, когда продавцы с помощью клейма отделяли свои товары от чужих. В Средние века каждый феодальный двор имел свою символику, которая выражалась в изображении фамильного герба на одежде, лошадиной сбруе, одежде, флагах, письмах в виде печатного оттиска. В современное время фирменный стиль компании выражается в разработке бренда, который воспринимается покупателем на вербальном и зрительном уровне.
Клейма и знаки на керамике
Фирменный стиль помогает покупателю распознать принадлежность товара к той или иной фирме, сформировать доверие между покупателем и продавцом, эффективно продвигает товар, благодаря созданию положительных эмоций у покупателя.
Какие функции выполняет фирменный стиль
В первую очередь, возможность для покупателя быстро отличить товар компании от других. Во-вторых, более легкое выведение на рынок и продвижение новых товаров компании. В-третьих, повышение эффективности рекламных и PR-инструментов. В четвертых, снижение затрат на продвижение нового товара. В-пятых, объединение корпоративного духа у сотрудников компании. В-шестых, формирование положительного восприятия внешнего облика компании и ее продукции.
Фирменный стиль состоит из товарного знака, логотипа, блока, слогана, определенной цветовой гаммы, шрифта, и других индивидуальных фирменных элементов.
Носители фирменного стиля
К ним относится все, что связано с деятельностью фирмы – сайт, деловая документация, фирменная одежда, офисный интерьер, транспорт, наружная реклама.
Если обобщить, то носителем фирменного стиля может быть любой объект, с помощью которого можно донести до потребителя информацию о продукте. Главное, чтобы эта информация вызывала приятные и радостные эмоции.
Примеры айдентики
Для примера приведем работы французской студии дизайна Graphéine , которая разрабатывает сильную айдентику для своих клиентов.
Студия Graphéine
Фирменный стиль французского сельскохозяйственного кооператива Agrosolutions. Был разработан знак, логотип, фирменная документация, красочные иллюстрации, визитки и буклеты.
Студия Graphéine
Айдентика оперы Saint-Étienne Opera. В студии был разработан логотип, фирменный патерн, документация, наружная реклама и печатная продукция.
Студия Graphéine
Визуальная идентичность управления образования города Шалон-сюр-Сона. Был разработан логотип-конструктор, на основе которого можно развивать весь фирменный стиль. В едином стиле были разработаны пиктограммы, шрифт, деловая документация, печатные материалы
Таким образом, фирменный стиль – это не просто отличительный знак. Это возможность доверительных отношений между компанией-производителем и покупателями.
Айдентика, как одна из составляющих брендинга, более известная под названиями фирменный стиль или brand ID - это визуальная часть бренда, задачи которой повысить его узнаваемость на рынке и создать целостный, отличный от других образ у ЦА.Вопреки мнению многих, о том, что айдентика это логотип, бланки и визитки, все же это нечто большее - целый организм, состоящий из большого количества элементов, работающих исключительно вместе, по заданным правилам.
Хорошая и сильная айдентика откладывается в головах потребителей, повышает доверие к бренду, укрепляет позиции компании на рынке. Эта целостность экономит затраты на рекламу, снижает значимость маркетологов в компании.
Существует некий базис элементов, унифицированный для большего количества компаний.
Базовые элементы айдентики
- логотип
- шрифты
- палитра цветов
- паттерн
Сочетание этих элементов рождает фирменные визитки, конверты, бланки, брендированные ручки, презентации, рекламные макеты и многое другое.
Все эти элементы необходимы любой фирме, именно они выполняют рекламную и имиджевую функции, связывают образ компании с потребителем.
Система айдентики не всегда обязана содержать типовой набор элементов, а роль каждого в ней может различаться.
Основные виды айдентики
Традиционная (классическая)
Классика вечна! Вспомним яркие примеры традиционной айдентики, такие как - Coca-Cola, Pepsi Co, McDonald’s.
Визуальный образ этих брендов - кропотливая работа по слиянию фирменного знака, слогана, цвета… Сложно представить себе, как бы они выглядели, замени хотя бы одну из составляющих.
Такого рода образы достигаются благодаря разработке не просто отдельных элементов, но еще и созданию правил использования.
В традиционной айдентике, разработанные элементы живут по определенным законам взаимоотношений - гайдлайнам, максимально сводя к нулю вероятность разработки макета, выпадающего из общего визуального стиля.
Несмотря на то, что вышесказанное является несомненным плюсом, и подходит для подавляющего большинства компаний, в современном мире, с постоянным ростом каналов коммуникации с ЦА, частым запуском новых продуктов, традиционная айдентика становится неактуальной для компаний, работающих на рынке диджитал и IT, т.к. придется постоянно разрабатывать новые константы, правила и элементы. Именно это стало предпосылкой к появлению динамической айдентики.
Динамическая (генерирующая)
Мир и общество активно изменяются в последние годы, стремительные изменения происходят и в сфере визуальных коммуникаций, что диктует и новые правила разработки айдентики. Однин из нетрадиоднных и современных вариантов - динамическая айдентика.
Если в традиционном стиле все элементы подчиняются жестким константам, то в динамической айдентике все гораздо гибче в использовании.
Правила никуда не пропадают, но становятся некими векторами, а элементы становятся вариативными, но требующими более глубокой проработки. Все менять как хочется нельзя, изменчивость должна происходить по определенным условиям. Только так бренд не станет хаотичным и сохранит свою узнаваемость перед аудиторией.
Частным случаем динамической айдентики является полиморфный логотип.
Это когда в основе фирменного стиля лежит логотип, состоящий из набора элементов, как конструктор. Эти элементы и являются стилеобразующими бренда, и вся коммуникация строится на них. Логотип постоянно адаптируется под определенные задачи коммуникации.
Первопроходцем и трендсеттером динамической айдентики является телеканал MTV. Именно он первым использовал динамичный дизайн, еще в 80-х годах. Цветовая гамма, сопровождающая графика и сам логотип телеканала разговаривал с аудиторией, изменяясь в зависимости от направления транслируемой в эфир музыки.
Задача любого дизайнера - это разработка именно графической составляющей коммуникации, но ведь существуют и другие способы восприятия информации, такие как видео и аудио. Почему бы не идентифицировать бренд при помощи этих инструментов?!
Ярким примером звуковой айдентики, является компания Nokia. Уже слышите в голове ту прекрасную мелодию начала 2000-х? Вспомнили?! Если нет, освежите ее в памяти, а также многие другие успешные примеры звуковой айдентики - https://www.youtube.com/watch?v=KMSnn2C3EAw&list=PLqWMvGxavxhHrlBupkx dKIkjn-Atvud5vВторой пример, это успешная смесь звуковой- и видео- айдентики - телевизионная реклама Microsoft Internet Explorer c треком Alex Clare - “Too Close”. После запуска кампании эта песня неизбежно ассоциируется с Microsoft.
Разработка айдентики в студии Media Aid Design
Наша студия предлагает создание айдентики под ключ или отдельных ее элементов.
Этапы работы:
Анализ рынка конкурентов и смежных отраслей
Анализ трендов ниши заказчика
Изучение целевой аудитории и продуктов компании заказчика
Составление образа и характера бренда, создание mind-карт
Разработка концепции
Масштабирование
Будем рады видеть вас в числе наших довольных клиентов!
DA Info Pro - 5 июля. Многие путают между собой такие понятия, как фирменный стиль, нейминг, айдентика и брендинг. Считают, что все эти слова обозначают одно — создание логотипа и наложение его на различную сувенирную и рекламную продукцию компании в каком-то определенном стиле и в сопровождении какой-то конкретной цветовой гаммы и формы.
В общем-то, так оно и есть. Однако каждый из терминов несёт в себе определенный cмысл, и сгребать всё в одну большую кучу не стоит. Чтобы не смешивать между собой всю вышеуказанную терминологию и не называть то, что является брендингом айдентикой, а айдентику — фирменным стилем, попробуем разобраться с особенностями каждого из понятий.
Айдентика. Итак, первым термином в нашем списке сегодня будет понятие айдентики. Попробуем объяснить просто, на пальцах. Потому что то, что мы находили в интернете, когда гуглили обозначение этого слова, оставляет после изучения ещё больше недоразумений. И приходится перечитывать текст по 3 раза, чтобы понять, что же хотел таки сказать нам автор. Перейдём к сути.
К примеру, вы решили продавать ромашки. Оптом и в розницу. Можно взять охапку, стать на местном рынке и у вас обязательно будут покупатели. Сработает сарафанное радио, если ромашки хороши, вы будете продавать много.
НО. Вы же хотите стать самым лучшим продавцом ромашек в своем городе, и вам нужно, чтобы о вас узнали все. Чтобы у конкурентов не покупали, а приходили именно к вам.
Для этого вы хотите сделать себе уникальный логотип, создать сайт, напечатать визиток для клиентов, чтобы они возвращались за покупкой вновь и вновь. Запустить рекламу в Гугле, сделать группу Вконтакте и участвовать в конференциях для производителей ромашек со всего мира.
Чтобы заявить о себе, вашей организации становится необходим уникальный, неповторимый визуальный образ. который создаётся с помощью набора определенных цветов, графических элементов, форм и структур. Cоздание этого образа и называется айдентикой.
Подготовительные работы для создания айдентики
Прежде чем дизайнеры возьмутся за разработку айдентики для вашей организации, вам необходимо:
иметь чёткое понимание того, что именно вы хотите продавать (ромашки в розницу или оптом, детям или взрослым, в упаковке или без);
определиться со своими сильными сторонами по сравнению с конкурентами (ваши ромашки живут на два дня дольше, чем конкурентные, вы лично это проверяли);
найти свою изюминку (ваши ромашки с синими лепестками, пахнут крыжовниковым конфитюром или лечат от насморка).
“Нарисуйте” портрет своего продукта: его цвет, форму, аромат, вкус, консистенцию. Выделите особенности, и тогда сразу станет понятно, какие цвета будут вашими фирменными, как может впоследствии выглядеть логотип и какой принт нанести на корпоративные ручки и блокноты.
Выпишите на листочек все особенности ваших ромашек и направляетесь к дизайнерам, которые будут работать над брендом и оформлять в единой концепции абсолютно ВСЮ вашу корпоративную атрибутику: от визитки до директорского кресла в одном из магазинов вашей сети (вы же об этом мечтаете, не меньше?).
И вот вы приходите к дизайнерам, они слушают ваш рассказ об особенностях продукта, изучают ваш вышеописанный листочек, и принимаются за разработку айдентики, которая включает в себя:
создание логотипа (вашей уникальной эмблемы);
разработку фирменного стиля (выявление основных цветов, принтов, сочетаний, размещения этого всего на корпоративной сувенирке);
и конечно же брендбука (если фирменный стиль — это внешняя атрибутика, которая предназначена для ваших клиентов и конкурентов, то брендбук — это то, что создано лично для вас, содержит технические детали проекта и не распространяется наружу).
То есть, по сути получается, что айдентика — это понятие, которое объединяет все работы по визуализации вашего бренда с целью его узнаваемости и оригинальности. Тогда как остальные термины являются её составляющими компонентами. Разберём и их тоже.
Фирменный стиль. Благодаря своему уникальному фирменному стилю новый продукт заявляет о себе на рынке и становится (или нет) повсеместно узнаваемым. Вспомним хотя бы такой известный бренд мобильной связи, как МТС. У них есть свои цвета — красный с белым, свой логотип, свой стиль подачи. Их магазины, бейджики и рубашки сотрудников этих магазинов, стартовые пакеты, сувенирка, реклама в интернете и на уличных бигбордах — узнаваемы. Стоит лишь краешком глаза взглянуть на подобное сочетание цветов, сразу же приходит на ум этот мобильный оператор.
Вот это и есть фирменный стиль. Это тот визуальный образ, который был создан дизайнерами и маркетологами для компании, чтобы её отличали от других, не менее известных мобильных операторов. Например, таких, как Мегафон и Биллайн. Тоже, кстати говоря, очень популярных и имеющих свой собственный фирменный стиль.
Разработка фирменного стиля невозможна без создания логотипа. Что такое логотип, вы прекрасно знаете и мы не будем углубляться в это. Это ваша фирменная эмблема, торговый знак, с помощью которого вас будут идентифицировать клиенты и конкуренты. Именно поэтому тут крайне важна оригинальность. Непохожесть на других. Незаезженность.
Разработка айдентики и фирменного стиля в веб-студии Craft Group
При создании логотипа и фирменного стиля для различных продуктов и организаций мы ориентируемся исключительно на современные тренды в дизайне. Именно поэтому все наши клиенты всегда остаются довольны качеством выполненных работ и рекомендуют нас своим знакомым.
Обращайтесь, мы готовы создать вашему бренду необычный и запоминающийся визуальный образ! Пишите в нашу группу.
Деятельность по разработке и формированию узнаваемого образа компании, товаров или услуг, неразрывно связана с таким понятием, как айдентика бренда. Оно сродни определению брендинга, но имеет ряд отличительных особенностей, учитывая которые важно четко трактовать терминологию и формулировать постановку целей при осуществлении работ.
Айдентика бренда, согласно общепринятому понятию, - это полный набор графических и иных элементов, определяющих полный визуальный облик и эмоционально-смысловое восприятие конкретного (идентифицируемого и индивидуализируемого) объекта (фирмы, корпорации, продукта или услуги).
Ряд известных авторов, в частности Алина Уилер (писательница, выпустившая большое количество книг по брендингу), трактуют понятие айдентики, как нечто материальное, которое обращено к чувствам потребителя, то есть, позволяющее построить вербальные и невербальные коммуникации с целевой аудиторией.
Иными словами, айдентика бренда - это совокупность графических, акустических, осязательных и других элементов, объединенных одной идеей и несущих в себе общий смысловой посыл. На простом языке обывателя, это то, что потребитель может видеть, держать в руках, слушать, трогать и т.д.
Айдентика бренда включает в себя следующие элементы:
- Логотип - основа построения айдентики, главный графический символ идентификации бренда.
- Фирменный стиль - разработанная и четко сформулированная визуальная оболочка бренда (компании, услуги, товара), создаваемая вокруг логотипа и объединяющая в себе все графические элементы в единый узнаваемый образ посредством общей цветовой схемы, дизайнерских решений и прочего. Единый фирменный стиль должен проявляться в каждом носителе айдентики. Число и характер данных носителей зависят от индивидуальных потребностей бренда. К их числу могут относиться:
- деловая документация, канцтовары (бланки, конверты, кубарики, папки и т.д.);
- товар, упаковка (дизайн продукта и тары - коробок, пакетов, емкостей и пр.);
- имиджевая полиграфия (визитки, каталоги, флаеры, проспекты и т.д.);
- маркетинговая продукция (книги, CD презентации, сайты и пр.);
- дизайн среды (оформление интерьера и экстерьера фирмы, мест продаж);
- фирменная одежда для персонала;
- сувенирная продукция (промо сувениры, бизнес и VIP подарки);
- иные визуальные составляющие.
Функция айдентики бренда заключается том, чтобы агрегируя отдельные элементы, собрать их в единую целостную систему, каждая составная часть которой будет нести общий смысловой посыл, находится в рамках определенного визуального стиля и придерживаться одной модели построения коммуникаций.
Главные задачи айдентики бренда:
- Сформировать и закрепить узнаваемый образ компании (бренда) в глазах целевой аудитории, сделать его понятным потребителю и легко идентифицируемым.
- Выделить бренд из массы конкурентов, привлечь к нему внимание.
Узнаваемый и понятный бренд более востребован как со стороны прямых потребителей, так и с позиции инвесторов, что, в совокупности, обеспечивает успешную коммерческую и публичную деятельность.